张朝阳说自己有典型的西北人的性格特点。执著，不太变。

文 ✎ 王小小

编辑 ✎ 王晓玲

十三朝古都西安，曾长期是中国历史上的经济、文化、商贸中心。近代以来，沿海经济带城市崛起，西安由于地处内陆，在国内的经济地位逐渐衰落。

这座城市盛产文学家，思想者，出过陈忠实等著名作家，但商业氛围淡薄。经济结构以重工业和矿产资源为主，难与象征未来的互联网新经济发生关系。长期以来，这座有深厚历史文化传统的古城在外界眼中一直略显保守。

当张朝阳带领搜狐上市，成为风靡一时的互联网偶像时，很多人吃惊地发现张朝阳竟是地道的西安人。

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1964年，张朝阳出生于陕西省西安市一个知识分子家庭，父母都是西安庆华厂医院的医生。庆华厂是西安市当时众多大型军工厂中的一座，有鲜明的时代烙印。张家当时的住所也在庆华厂内，是一孔由苏联专家援建的窑洞楼。

在那个年代，政治仍是人们生活的主题，庆华厂职工隔三差五就要组织拉练，备战备荒。由于父母工作繁忙，少年张朝阳处于放养状态，他爱好幻想，学过武术、练过二胡，一度迷上《水浒传》中“没羽箭张青”打石子的绝技，每天苦练飞刀，用石子儿砍树。

在张朝阳步入中学后，十年文革结束，国内思想枷锁被打破，各类新思潮新文化开始勃发。当中学生张朝阳在报纸上偶然读到《哥德巴赫猜想》时，他彻底被击中了，找到了自己最初的人生志向——成为一名物理学家，探究万事万物本质。

1981年，17岁的张朝阳经过一番埋头苦读，如愿考上清华大学物理系。他的理想是做陈景润式的人物——一整天只吃一个冷馒头，关在一盏小煤油灯的屋子里解数学题。那时候张朝阳形容自己像电影《黄土地》中的陕北娃，生活在黄土高原之中，不善言谈，但心里充满希望，并能够踏实苦干。

在之后的人生中，张朝阳赴美留学，又回国创业，人生轨迹距离家乡越来越远。张朝阳个人也从一名内向敏感，埋头苦读的学霸形象变成中国的“互联网教父”。

从表面看，成年之后张朝阳与西安交集并不多。他崇尚美式生活方式，爱好西方文学，做事风格在中国互联网企业家中颇为特立独行。他曾表示，西安是成长的地方，但17岁后便已经离开，如今“最大的回家感觉是从美国回到中国”。

但性格中根深蒂固的特点却早已经被这座城塑造。

▵张朝阳参加2005中国网络广告高峰论坛 图/视觉中国

“追求本质”，是他对自己性格的描述。“我是个标准的地域人，有典型的西北人的性格特点。我执著，不太变，跟我是西北人有关，也跟学物理有关。”

成长于西北，外部环境是凝重不变的黄土地与蓝天，这些意象被牢牢钉在张朝阳的头脑中。不善变的环境令他形成对本质、本源的追求习惯。但在多年伙伴与下属王小川看来，张朝阳有时“过于沉醉在自己的世界里，不顾这个世界已经改变。”

显而易见的事实是，在瞬息万变的互联网世界，张朝阳所带领的搜狐慢了几拍。

搜狐确实完美地错过了互联网史上的两个风口。一个是搜索引擎，结果当时还需要从搜狐导流量的百度成了PC时代的流量入口。另一个就是社交网络。张朝阳曾对媒体说，“微博和微信的崛起像是左右扇了我两个耳光”。

如今张朝阳愿意承认搜狐的慢，但他对未来仍有信心，“搜狐在几个领域中都有坚实基础，等我重新回来时，这盘棋还是一盘好棋。”

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西北人淳朴，厚道。在国内互联网大佬中，张朝阳也有一个“好人”的名声。

比如王小川就说，张朝阳是个“值得被信任的人”。在搜狐员工眼中，张朝阳言语得体，不骂人不发火。深受美国互联网文化熏陶的张朝阳崇尚精英文化，希望在中国的互联网世界中建立规则。他信仰文明，相信“互联网的好处是总有文明的道路可以走，如果在产品、技术、管理上挖掘潜力的话，可以不作恶而通向成功的道路。”

有段时间，搜狐几乎可以称得上互联网的“黄埔军校”，从搜狐走出的龚宇、古永锵、陈一舟、李善友、韩坤等至今还活跃在互联网的一线，尤其在视频领域，更是撑起了半壁江山。

对于曾经的部下离职创业做竞品，张朝阳姿态一直宽宏大度。在古永锵离开搜狐后创办优酷时，张朝阳力排众议，在搜狐网上建立拍客频道给优酷引流。这在厮杀凶猛的互联网战场上，其实并不多见。

在搜狐内部，也盛行“好人文化”。

从中国严苛考试制度中成长起来的张朝阳，在留美归国后，痛恨条条框框的限制。他在搜狐主张自由宽松的工作氛围，希望这种氛围能够激发出每个人的潜力。

直到现在，搜狐的企业文化在互联网公司都算自由宽松的。一位搜狐员工告诉《财经天下》周刊，搜狐没有加班文化，自由度比较高，立项的事情只要有人做，有希望，老板就给钱。但他也认为，“自由度高不见得完全是好事，所以公司下边有很多烂尾工程”。

或许正如红衣主教周鸿祎所说：老张太Nice了，好人一般打不过坏人，好人没有好报。过于宽容的“好人文化”导致整个搜狐的战斗力与竞争力不足，即使出现占领市场先机的产品也往往被后来者赶超，在游戏、新闻业务上莫不如此。