（文 / 苗炜）

( 5月20日，索尼CEO斯金格（左）与英特尔CEO欧德宁在旧金山出席谷歌网络电视发布会 )

3个月前，世界杯足球赛开幕的日子，也是ESPN 3D电视网开播的日子，经过两年的试验，ESPN打算用3D来转播25场世界杯足球赛和今年的极限运动赛事。2008年，ESPN就用3D技术转播过美式足球，观众普遍反映——3D效果的确新鲜，但这并不会让足球比赛更好看。9个月前，一个日本电器公司的老板请客吃饭，这位老板说，日本开卖3D电视，10万日元一个，很多有钱的日本老人都买了，但3D电视真的有必要吗？

ESPN当年是以转播革命来占据体育节目收视率的，台球桌入袋处加个镜头，篮球赛的篮板上加个镜头，棒球比赛接球员的面罩里加个镜头，观众可以用以前从来没见过的视角来看比赛，这的确新鲜。世界杯的足球转播在以往肯定是“视觉盛宴”，现在却别有一番滋味。这番滋味就是——电视作为家庭娱乐中心的地位已经彻底动摇，人们的视觉享受来自电视屏幕或电脑屏幕，但内容提供已经不依赖电视节目。前不久美国的一项调查，问在舍弃电视和舍弃电脑之间如何选择，结果51%的人说要舍弃电视。5年前，这个数字还不到30%。电视运营商在快速发展的互联网面前显得太笨拙了。以往，人们谈到电视的更新换代，总说，是体育节目让人有了换电视的冲动，电视台所有先进的技术设备都是从体育节目开始的，现在搞电视的人或许还有这个优越感，他们有转播权，要想看世界杯转播还是得靠电视。但许多能够成为“公众话题”的转播，大都是“双屏”进行——人们一边从电视屏幕上收看体育比赛或选秀节目，一边在电脑屏幕上发议论、交流。2005年，湖南卫视第二届“超级女声”的成功，很大程度上在于网络把观众聚集起来变成用户，从被动收看变成主动参与并影响整个节目的进程。

2010年英超新赛季，天盛公司的收费模式宣告失败，他们3年前获得英超在中国大陆地区的转播权，希望以收费模式盈利，但3年下来，付费用户只有3万多户，远远低于预期。在转播权易手之后，北京观众还是无缘收看英超。一位在央视负责转播权谈判的高层说：“现在的电视观众分流现象严重，谁也不是离开英超就活不下去，大家‘必须看’的资源越来越少。所谓‘优质内容’在观众分流的背景下要重新考量。”