（文 / 于萍）

( 富人杂志追求的不是发行量，而是针对能买得起奢侈品的那群人 )

辛迪·弗兰克是美国Grey Goose酒厂的老板。最近他刚把酒厂卖了20亿美元，又在夏威夷买了第六套房子，花掉1250万美元。他说自己并不是完美主义者，所做的一切不过是自己高兴，卖掉酒厂是为了开始经营一本富人杂志。“我想办一本给我和我的同类看的杂志。”他说。弗兰克有多少同类？这不好说，但他所在的一个俱乐部里有14个亿万富翁。大概是这种生活圈子让他对富人杂志信心十足。

根据密西西比大学传媒学院教授萨姆·霍尼的统计，美国现在有6200多本公开发行的杂志，其中1006本是去年才创办的;所有杂志中，有5%号称是“富人杂志”。上周，又有一本富人杂志出现在零售店货架上——《Absolute》。它的目标读者是年平均收入超过50万美元的阶层。而美国汉普敦报业集团旗下也有三本这类杂志。《新美国奢侈主义》一书的作者米歇尔曾预测，到2010年，美国人将在奢侈品上年消费10000亿美元。这些奢侈品爱好者虽然各有所好，但却有个鲜明的共同点:兜里有花不完的钱。富人杂志恰好看中了这个无底洞。

实际上迎合富裕生活的杂志并非新事物。1976年就有一本叫《林荫道》的杂志，专门办给曼哈顿东区的那些商业精英看。15年前，美国运通就办了本专给大资本家看的杂志，事隔多年，这本杂志依旧保持着原来的传统:孤傲，清高，没有名字，不加入俱乐部就永远别想见到它的真面目。这些杂志在形式上如出一辙:印刷精良，图片鲜艳，满目奢华。内容则大多是对名流权贵谄媚的报道，以及这些人谈笑风生的场面再现。“富人们总是兴奋于自己的照片出现在杂志上，因为这会让他们看上去更具权威。”《Absolute》的主编安德鲁·艾塞克斯说。