塞勒认为，过度反应产生于投资者对历史概率的忽略，和高估短期新信息的重要性，这导致了市场价格与基本价值产生过高或过低的偏离。

“心理账户”就是在我们心里设立一条无形的界线，让我们在不同区间内最大效益地安排生活。

他提出“禀赋效应”，认为人们在决策过程中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑远大于对“趋利”的考虑。传统经济学理论往往会假设决策制定者把损失的成本等同于机会成本（潜在损失的最大成本），

成本

结论是：人由两种心理控制，一种希望获得立即满足，另一种理智权衡现在与未来。日常生活中，很多人愿意选择牺牲9个月的价值以换取未来12个月的价值；

😊

惰性给人们带来的影响不容小觑。他提出新的规则，即“认定同意制”，根据这项规定，所有民众都被认定为同意捐赠，但可以登记不愿意。当民众必须表态同意才捐赠时，只有42%的人会去做；但如果必须同意才不捐赠时，会有82%的人同意捐赠。2006年，伊利诺伊州通过第一个同意登记法，吸引了230多万人登记器官捐赠。这就是塞勒所说的“助推力”。

利

哦

，而富人冒险可能会造成很大的损失，机会成本更大；也有人认为，富人更倾向于冒险，因为他能负担得起风险，而穷人对风险几乎没有承受能力。哪个解释更有力呢？可能并没有确定的结论。这是一个行为经济学的问题。