岁末年初，中国的电商巨头们进入了一场狂欢模式，阿里巴巴与美团连创新高，阿里市值突破6000亿美元，拼多多也接近收复了去年11月损失的20%的市值。京东则收复了创始人性丑闻前的股价，向着纪录高点进发。蒸蒸日上的电商股，昭示着互联网购物的巨大潜力。

2018年四季度阿里巴巴的营收增速曾创下11个季度最低水平，但进入2019财年迅速回升，阿里似乎找到了新的增长引擎。这个引擎来自下沉市场，截至2019年一季度，天猫和淘宝用户量一年多出了一个亿，其中77%来自下沉市场。抵御住拼多多对下沉市场的冲击，阿里又走上了高增长的快车道，截至去年9月份的季度业绩显示季度营收1190.2亿元，同比增长40%。

我国网络购物零售额占社会消费品零售总额的比重逐年上涨，从2014年的10.6%上升至2018年的23.63%，5年间比重翻一番。中商产业研究院预计，2019年，全国网络购物零售额有望突破11万亿元。2019年，我国GDP接近百万亿人民币。尽管实体经济在减速，但电子商务和零售业的数字化仍在向着社会经济的各个层面渗透。电子商务领域的成交总额（GMV）在过去几年每年增长20%至30%。根据弗雷斯特（Forrester）研究公司的一份名为《中国电子商务：全球最大电子商务市场的趋势与展望》的报告，三四年时间内，中国电子商务的GMV还将有翻番的增长，到2022年，中国在线零售市场的规模将是美国市场的两倍以上。