电影《囧妈》剧照

窗口期

和游戏、外卖等线上行业一样，在这次疫情中，网络电影也迎来了自己的窗口期。

从爱奇艺、优酷等平台统计的相关数据来看，2020年一月份，共有64部网络电影上线，其中12部的分账超过千万元，创下了网络电影单月分账票房新纪录。

与之形成对比的是院线的惨淡。原本，2020年春节档被业内视作“史上最强春节档”，超过10部电影同时上映，其中包括老IP《唐人街探案3》，陈可辛导演的《夺冠》（原名《中国女排》），还有曾拿下2018年春节档冠军的导演林超贤的新作《紧急救援》。“我们预测今年的春节档票房一定会超过往年。”当时一位院线负责人对我说。

但春节之前，新冠疫情爆发，导致全国院线关闭。1月23日，除夕前一天，所有春节档电影先后发出声明宣布撤档，这让2020年成为2006年以来，第一个没有“春节档”的春节。

在这个时间节点撤档、关闭影院，对院线来说，打击是灾难级的。2019年，中国电影总票房为642.7亿元，其中春节七天假期的票房为59亿元，占到全年票房总额的9.1%。也就是说，院线失去春节档七天，至少要损失掉全年近10%的收入，更不用说接连失去的情人节档，以及整个第一季度收入。对下沉市场来说，这个打击更大。春节期间，一二线城市人口回流到三四线城市和县城，这让小城市春节期间的院线、商场格外景气，有些院线的春节档票房甚至能占全年票房收入的20%。损失如此大，这将让一些现金流吃紧的地方院线面临倒闭的风险。

电影院的被迫关闭让整个影视行业陷入巨大压力，这却让不依赖实体院线，也尚有存货的网络电影有了前所未有的生存空间。

春节档的缺失让优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网络平台不得不找网络电影来填坑。“三月份，我们会上线10部电影，整个第一季度差不多20部。原本，三四月份平台是给到春节档院线电影的，但整个春节档都没有了，平台就有了缺口，需要更多网络电影来填补。”淘梦影业是网络电影的生产大户，最近几年，每年都有40部左右的产量，CEO阴超认为，2020年可能是网络电影行业的一个重要节点。

1月24日，院线撤档的第二天，徐峥导演的《囧妈》组宣布，大年初一电影将在字节跳动旗下的西瓜、抖音、今日头条和电影制片方的官方平台欢喜首映同时上线。为这份合作买单的是旗下拥有多个短视频平台的北京字节跳动科技有限公司，他们以6.3亿元的价格买下《囧妈》版权，免费提供给平台用户。