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企业纷纷砸下重金，心里自有盘算。美国的一项研究显示，企业知名度每提高1%， 需要增加2000万美元的广告费，但是借助大型体育赛事，同样广告费的效果可以提升10%。 2014年巴西世界杯上，一个月内，超过 7.9亿中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时，CCTV整体人均收视时长增长15.2%。