中读

这种探索生活方式的转向至关重要。在西方，消费观念经历了一个漫长的去道德化过程。资本主义发展初期，生产是排在第一位的，那时禁欲和节俭是主流的消费观。直到第二次工业革命之后，因为生产力的发展，消费才开始被鼓励。上世纪60年代以后，西方进入到消费社会。消费品极丰富，选择性增大，人们的消费不再停留于使用价值和炫耀财富，而是消费品代表的符号意义。在消费观的演变中，不同学派的社会学家们始终批判消费者是被商业狙击的牺牲品，是生产商和品牌愚弄操控的对象。但当消费者以生活方式为依据寻求身份认同的时候，意味着他在购买商品和文化上有决策权，因为生活方式本身就是对自己的时间安排和金钱支配的消费模型。这种转变，鼓励消费