5月29日，居住在巴黎的一些年轻人聚在一起拍摄短视频发布在Tik Tok上

失去美国市场的伤害

作为一款在美国拥有超过3000万用户的热门APP，由字节跳动公司所开发的短视频应用TikTok正面临着不得不易主的命运。而它的最终归属所影响的远不止那些普通用户。

“当时印度政府的禁令一出来，我们这些在TikTok上做跨境电商的人就聚在微信群里一直在讨论接下来该何去何从。”作为一家在TikTok上通过账号运营为国内跨境电商卖家提供服务的机构，虎鲸出海创始人猫总在8月初接受采访时对本刊说道，语气忧心忡忡。“因为印度政府的禁令实在是太突然了，接下来我们就比较担心美国，因为美国其实是TikTok上用户价值最高的一块地区，如果美国也跟随印度的做法，对我们的打击是最大的。”

那时距印度政府突然封杀包括TikTok在内的59个中国APP刚刚过去了一个多月，当时印度政府给出的理由是这些APP“威胁印度主权与完整性、危害国家安全与公共秩序”，而猫总他们已经能感觉到自己发在TikTok上的视频流量出现了一两成的下滑。“像我们在TikTok上50万以上粉丝的账号有四五个，而流量下滑就意味着用户点击数据下降。”

但猫总的忧虑正在一步步滑向最坏的方向。美东时间8月14日晚，美国总统特朗普发布行政令，以国家安全为由，要求字节跳动在90天内剥离TikTok。美国财政部长姆努钦14日也表示，该行政令还要求字节跳动剥离TikTok美国和已收购应用Musical.ly获得的所有美国用户数据。根据行政令内容，字节跳动须销毁所有美国用户的数据，并在销毁之后告知美国外国投资委员会（CFIUS）。

在此之前，特朗普在6号已经签署了一项行政令，禁止任何个人或任何受美国司法管辖的财产与字节跳动进行交易，禁令将在45天后（9月20日）生效。目前，有关字节跳动出售TikTok业务的谈判仍在进行中。微软公司已经证实，该公司正与字节跳动就收购其在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务进行洽谈。

毫无疑问，这将对字节跳动这家志在全球市场的公司带来巨大打击。“其他所有海外市场加起来的价值约等于美国市场。”长期观察字节跳动并与其关系甚密的科技评论作者潘乱对本刊说道。这要归功于美国用户的“豪爽”，尽管美国只是TikTok全球第三大的市场，但却给TikTok贡献了仅次于中国市场的收入，在其总收入中占比接近五分之一，排名第三的英国市场只有2%的收入贡献。“其实我们跨境电商真正赚钱的也是亚马逊这个平台，所以我们第一目的地都是去美国和欧洲，”猫总也告诉本刊，“因为当地用户的付费能力和意愿都要强得多。”另外，美国作为全球流行文化高地的价值也难以被替代。