今年夏奈尔推出的这款复古自行车，全黑，没有花哨的装饰，后座上附带两个2.55包形的菱格纹马鞍包，菱格纹坐垫、把手和链条保护罩。远远望去，会产生某种错觉:难道这就是许久未见的永久牌？自行车是夏奈尔一贯的运动产品系列中的一件。早在1921年夏奈尔就开始设计女式运动装，由于这位女士作为低调奢华的女神被供奉得太久，大家都有点忘记了她曾经的“假小子”形象——短发，肌肉结实，穿着沙滩装，骄傲地宣布:“我发明了运动衫，解放了身体。”卡尔·拉格菲尔德接手后并未忘记传统，曾将马术服、击剑装和慢跑服放上T台，后来间或推出过雪橇、篮球和马术装备等等。但没有一样与夏奈尔的标志产品2.55包相结合。

2.55包因为诞生于1955年2月而得名，起初甚至作为女性主义的象征，当年的夏奈尔感觉女性正在承担越来越多的社会角色，更需要直接参与不同环境，有工作、家庭，要搭乘飞机，也要自己开车，过去那种必须时刻捏在手里的坤包变得累赘而不合时宜，她以军用挎包为灵感，移植了一条细长背带在包上，设计成一款斜背包，后来为了增强女性特质将背带改为金属链条。2.55包应该是时尚历史上第一个知名的女式背包了，随着被反复改造和重新推出，日益成为夏奈尔的经典和最昂贵的产品之一。以往仿佛神坛上的祭品被陈列于玻璃柜中，方圆数米空无一物，最好墙上再题首诗。谁也没想到它会出现在一辆自行车的后座上。

也就是去年，奢侈品牌还在比拼各自花哨的旗舰店，Parda请库哈斯设计了满是卷的地板，Gucci在店里开了咖啡馆，他们建造出一个个博物馆似的店铺，将昂贵的物品像艺术品那般摆放。但今年年初，全球在线时尚预测和潮流趋势分析服务WGSN发布了《2007全球时尚产业趋势Top 10》，其中至少三条对奢侈品牌这种高高在上的姿态提出挑战:迎合大众口味的快速时尚流行，消费者对品牌的忠诚度减低，互联网引发的新锐设计师浪潮。上海人可能对今年H&M开业当日门口的长队记忆犹新，作为奢侈品牌未来最庞大的市场，今年的中国人更畅快地迎接了H&M或者ZARA这类快速时尚品牌的驾临。“胜利者只属于能够将快速、容易到达市场的企业。”WGSN宣布了让“艺术型销售”的大牌心焦的结论。网络也为富有才华的创意提供了崭露头角的机会，更多选择造就了“蝴蝶消费者”——他们忠诚度很低，更看重品质而非品牌（根据网络广告集团Millard调查数据，只有2%的消费者在网上购物时关注品牌，而有37%的关注质量，26%关注价格）。时尚由精英向大众扩散的理论越发叫人怀疑，新富阶层对大牌的装腔作势和骄奢淫逸也感到厌倦，奢侈品是时候该“低眉”（Lowbrow）一点了。这个词1907年首次被使用是用来形容意大利面条，意指世俗与平庸，与代表精英文化的“高眉”（Highbrow）相对。面对大批客户流失，奢侈品牌承认自己与俗世生活混为一谈依然决计没有可能，但不论是阿玛尼进入“第二人生”与网民同乐，还是夏奈尔将经典包与自行车捆绑展示，都在姿态上稍微显得谦逊了一些。