( Benefit 创始人简·福特（左）和琼·福特 )

很久以前，在美国印第安纳州一个遥远的小镇上，诞生了一对双胞胎姐妹。姐姐简（Jean）喜欢一边把泥捏成团，一边用萤火虫的尾部在上面绘画。妹妹琼（Jane）则花上数小时去计算葡萄干的数量，再把它们分成两半，用一半葡萄干换回完整的M&M巧克力豆。那个姓福特的大家族人人都认为这对姐妹长大后必定大有一番作为。果不其然，姐姐简很有艺术天分，妹妹琼对数字非常敏感，她们都漂亮，且风趣。后来她们拍了一个沐浴露广告，成了“姐妹花”童星，又创立了一个化妆品牌，凭着一股不把自己当回事的劲头，自称“伪装专家”，风靡全美及全球。她们的化妆品牌从来没让一个明星或模特代言，只青睐卡通玩偶形象。

这是Benefit那对“姐妹花”创始人的故事。化妆品牌从小店干起，已经成为遍布16个国家的国际牌子，并被LVMH集团收纳。在接受采访时，这对姐妹反复说到一句话：“富有幽默感是漂亮很重要的一个特质。”产品大都有个轻巧逗趣的名字，“天生好刷”，“丘比特之弓唇线笔”??有的还隐含小故事，比如“dear John亲爱的面霜”，“dear John”是美国60年代的典故俚语，那时候如果女孩要和男孩分手，就会在信的开头称呼对方为John，面霜瓶子的外包装设计上，引用了分手信件的文案：“dear John，因为我找到一个比你更富有、更乖巧的男孩，所以我要和你分手而选择他……”今年Benefit讲故事式的产品包装设计变了个花样：构建了一个虚拟的“化妆品俱乐部”社区，几个性格迥异、有名有姓的玩偶分司其职：主席，舞会女皇，训练队长，新闻总编，会计，秘书……各自代言一系列产品。今年首先出场的是甜美深闺女生拉娜，事业女性盖芘和派对女郎贝蒂。

也许是无意，Benefit的几个玩偶立时融进了今年火热的虚拟化身（Avatar）潮流。虚拟化身本是玩家在电脑游戏中的动漫形象，随着网络游戏《第二人生》的流行直逼时尚界，抢占了不少明星代言人的市场。从嘻哈乐队Gorillaz，索尼相机，再至Benefit，形态各异的卡通形象在各自的小社区里挥洒性格，贩卖某种被物化了的人生态度。更有许多品牌干脆在“第二人生”或“模拟人生”中开了店，比如阿迪达斯、锐步、H&M。今年9月，阿玛尼大叔也进军“第二人生”了，旗舰店的气势比起真实世界毫不逊色，这位与时俱进的叔叔也有了个形神兼备的虚拟化身，在虚拟店铺里接受了Style.com虚拟记者的采访，他目前最大的愿望是：见见那些在阿玛尼“第二人生”分店里购物的虚拟时尚的人。