家电和汽车再下乡

作者：谢九

2019-01-16·阅读时长5分钟

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随着经济增速放缓，我国的消费能力明显萎缩。从社会消费品零售总额这个指标来看，去年11月份的增速仅为8.1%，比2017年同期大幅下降了2.1个百分点。如果任由这种趋势延续，今年的消费增速肯定将创出新低。

家电和汽车这两个行业都是我国重要的下游消费品，从政策刺激的角度来看，这两个行业也都存在很大的政策刺激空间，比较容易通过财政补贴的方式来撬动消费，因此，每当中国经济需要提振消费时，汽车和家电通常都是首选。

2008年金融危机爆发之后，当时有关部门就曾经大力推动汽车和家电下乡，通过财政补贴刺激农村居民消费，在短期内取得了不错的效果，家电行业在随后几年的增长率超过30%，汽车业的销量更是在2009年超过了美国，成为全球第一大汽车消费国。随着中国经济再度面临刺激消费的需求，对政策制定而言，重启家电和汽车下乡也是驾轻就熟。

从刚刚过去的2018年来看，汽车和家电这两大行业的表现都不乐观，汽车业的销量出现了28年来的首次负增长，家电行业虽然没有出现负增长，但是相比2017年的增速也是大幅下滑，从各个子行业来看，除了空调行业表现尚可，其他很多细分行业都不理想。从这两个行业本身来看，也面临政策刺激的需求。

刺激家电和汽车消费之所以选择农村市场，而不是城市，主要原因在于城市需求已经相对饱和。以家电行业来看，城市保有量已经处于很高水平，加之楼市销量放缓，也在很大程度上削弱了对家电的新增需求；而从汽车业来看，考虑到较高的保有量和有限的道路以及停车空间的矛盾，城市汽车需求也基本上迎来了瓶颈。所以从城市市场来看，即使政策刺激力度再大，这两个行业的效果也不会太明显。而农村市场的消费能力虽然相对较弱，但是市场空白更大，从政策刺激的边际效果来看也会更加显著。

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