零残忍的美

第一次听闻“纯素美妆”（vegan beauty）的人难免会误认为它跟素颜有点关系。事实上，这个时下最火的新名词并不是像“裸妆”那样描述妆感，而是指美妆产品从制作到测试都符合“素食主义”与“零残忍”的标准。

所谓 “素食主义”跟“纯天然”有些类似，以植物或矿物等自然原料为基础，但前者更加严格，甚至不能添加任何动物成分。从克利奥帕特拉时代的牛奶浴开始，动物成分就被列入美容护理的原料当中。最常见莫过于睫毛膏中的鱼鳞成分，乳液当中的绵羊油，润唇膏中的蜂蜜和蜂蜡。虽说随着科技的发展很多成分可以代替动物提取物，少了某一剂不足以让美妆产品的效果大打折扣，但也并不会让纯素美妆的效果更显著。

打动消费者的更多是产品测试“零残忍”的理念——不做动物测试。早在半个多世纪以前，英国成立了“Beauty Without Cruelty”组织，加之随后的“反对动物测验”浪潮都为“零残忍”做了铺垫。在过去的二三十年里，科学家研究如何用人类血液、细胞系、人造皮肤来评估产品安全，试图减少对动物测试的依赖。作为世界上第一个出台动物福利立法的国家，英国从2013年开始全面禁止动物活体实验，并在全球范围内引发80来个国家和地区的积极响应。到2020年在加利福尼亚州，所有化妆品的动物实验也将被列入违法行为。去年《毒理科学》期刊发表研究称，基于数据库的计算软件针对某些毒性的预测能力比动物实验表现更好，这让饱受争议的动物测试离终结更进了一步。

纯素美妆的兴起会不会是昙花一现？根据研究机构Grand View Research发布的报告，全球市场预计将在2025年之前达到208亿美元，年均复合增长率可达到6.3%。第一批纯素美妆品牌代表Lime Crime在社交媒体的粉丝超440万，多为18岁到34岁的年轻一代。为了呼应现代年轻人“纯素”的生活方式，美妆集团也逐渐采取了行动，想要通过价值认同来获取消费者的忠诚度。2016年Kat Von宣布将其所有产品重新配制为素食主义系列。随后Milk Makeup重新调试产品配方，宣布将100%不含蜂蜡等动物成分。多芬也在2018年获得了美国善待动物组织PETA认证。

如何确定一个品牌是不是纯素的？一来可以在PETA官网上搜索，再者可以在外包装上找“跳兔”标志，或者“太阳花”标志。

如今“纯素”变成了形容词，可以冠在任何名词前面，不仅有纯素美妆，还可以有纯素家居、纯素时尚等等。在北欧可以看到这样的潮流，所有家居和装饰不含任何动物制品，而是选用棉、亚麻、原木等材料。渗透到各个方面的“零残忍”在时尚界呼声此起彼伏。随着年轻人对“纯素”、运动风与街头时尚的偏好，帆布、超细纤维甚至塑料这些非动物制品材料成为鞋履的新宠，皮革需求急速放缓。与此同时，全球对美国牛肉的需求量几乎达到了历史高点，导致屠宰场囤积了大量的牛皮。同为“纯素”，时尚和美妆面临的问题却不尽相同。

从上世纪80年代起，皮草在时尚行业内就是个争议性话题。“残忍”“血腥”“虐待”都是动物保护人士对皮草服饰的怒斥。每到时装周，PETA就会变身“周闹”，上演花样抵制。不过近年来，动物保护人士一定颇为欣慰。先有Armani与美国人道协会（HSUS）和国际反皮草联盟（Fur Free Alliance）签署协议，宣布集团旗下所有产品不再使用动物皮草。随后，Gucci首席执行官也公开表示品牌不再使用动物皮毛。紧接着，Michael Kors、Jimmy Choo、Versace、Furla、DKNY等品牌也都表示“附议”，这个名单越来越长，Tom Ford、Givenchy、Burberry……去年，连伦敦时装周都“官宣”弃用皮草了。

英国时装协会主席卡罗琳·拉什表示此前曾向参加伦敦时装周的设计师发起问卷调查，结果显示“本届T台没有基于动物皮草的设计”。拉什说，作为一个组织，英国时装协会鼓励设计师做出道德选择，但这并不意味着禁令，他们不对设计师的创意过程做出限制。在英国，使用皮草不违法，选择权归设计师和消费者。