文/杨凯

故宫很老了，老到600岁;故宫很年轻，新晋成网红。

这座住过24位皇帝，历经多次大火焚毁、战火、盗窃，穿越近600年时空依然魅力无穷的“紫禁城”，如今竟受到次生代互联网土著的热捧，成为一个独一无二的文化大IP。

你也许错过了《我在故宫修文物》，没看过《如果国宝会说话》，但现在你还能无视《上新了·故宫》吗?节目刚播完第二期，“故宫的睡衣”就冲上了微博热搜。一款故宫睡衣，让无数“宫粉”折腰，短短时间就通过淘宝众筹拿到了千万级资金。故宫，原来不只是一个庄严的存在，还可以如此有烟火气。

每个人心中都有一个故宫。从高墙深宫的皇家禁地到战争年代的家国情怀再到如今大美中华与匠人文化的价值符号，每一个时代都有一个属于自己的故宫印象。历史车轮下，一切都在变。但根植在中国人血液里的民族性与文化认同却始终如一。这是故宫现象与故宫经济的里子。

文创，正让故宫的严肃历史变得温润起来。但一个不得不正视的问题是，在享受互联网红利的同时，这个超级网红也面临着来自互联网时代下的新挑战。如何让故宫文化更好地与互联网接轨是一个不小的难题。作为故宫印象向互联网化进阶的试金石，《上新了·故宫》对文创商业化的保护提出了巨大考验。

故宫睡衣很美，但它也让人们思考——把故宫带回家，离我们究竟还有多远?

一件故宫睡衣圈粉中国

畅音阁天花板的仙鹤蝙蝠图、文渊阁的绿瓦边、慈宁宫门上斗匾......沉淀了历史气息的文物与现代大学生创意相结合后，经过网友投票和众筹，变成睡衣、文具和香薰杯，是《上新了·故宫》的新玩法。

一款睡衣，让故宫冲上了热搜，“故宫睡衣”成为热门话题。

“故宫睡衣”产生的背后，是故宫博物院、北京电视台和华传文化联合出品的文化节目《上新了·故宫》。节目中，常驻嘉宾邓伦、周一围作为故宫文创新品开发员，与每期神秘嘉宾一起“带着问号行走”，探秘故宫的未开放区域，试图解开隐于故宫的历史谜题与文化密码。

根据每一期所探寻的内容，节目联手知名设计师和八所高校的设计专业学生大开脑洞，设计一款基于故宫文物元素的文创产品，大火的故宫睡衣便是这档节目的产物。截至2018年12月31日，这款畅心睡衣在淘宝众筹中筹款破千万，达成率为20355%。

对于节目和睡衣的走红，《上新了·故宫》总制片人、华传文化暨春田影视董事长刘兵并不意外。

“故宫已经像家一样熟悉了。”拍摄节目的这一年，故宫成了刘兵的第二个家，“进宫”200多次，但每次的感觉都不一样。“故宫的墙随着一天的光影变化会显现出截然不同的美。”刘兵意识到，历史静悄悄地散落在各个角落里，等人去发掘。