陈奕迅参观真力时工厂的“传奇阁楼”

第一次，最后一次

2019年3月26日，为期6天的巴塞尔国际钟表珠宝展（简称Baselworld）闭幕了，对于临危受命的董事总经理米歇尔·洛里斯-梅利科夫（Michel Loris-Melikoff）来说，它是上一个时代的终结，也是下一个阶段的预热。这是第一次缺席了钟表行业巨头斯沃琪集团的Baselworld，也是表展最后一次在3月下旬举行。

互联网和电商等新渠道让Baselworld开始遭遇“身份危机”。去年的参展商数量已经比巅峰时期少了一半，上一任董事总经理为此引咎辞职，很多人开始质疑它是否将难以为继。就在洛里斯-梅利科夫刚刚接任，要开始满世界地解释数字时代贸易展会将如何生存时，斯沃琪集团突如其来的退出给愁云惨淡的局面又一记重击。作为Baselworld的主要参展商之一，斯沃琪集团旗下欧米茄、宝珀等18个品牌常年占据着1号展厅的核心区域，每年在表展上的投入计5000万瑞士法郎。消息一出，展会的组织者MCH集团股价下跌了3%。

上世纪90年代初，卡地亚偕同其他几个高级钟表品牌，也就是如今的历峰集团，也曾撤出Baselworld南下到了日内瓦，开设每年1月初的日内瓦高级钟表沙龙（简称SIHH），这让当时的巴塞尔组委会重新做了架构调整，随后日益形成了腕表品牌的两大“政治格局”。此次，斯沃琪的撤离再次推进了其变革的节奏。

在新增的“展览广场”上，改版的新闻发布会气氛轻松开放。去年尽管瑞士手表出口量下降了2.3%，但出口额增长了6.3%至212亿瑞士法郎，这是自2015年10月以来首次突破200亿瑞士法郎。亚洲市场贡献最大，中国香港增长了近两成。其中机械表比石英表更受欢迎，就像法国巴黎银行分析师曾表示的那样，高端和低端手表之间的表现差距依然在延续，价格在3000瑞士法郎以上的手表市场强劲。

为了扭转局势，从明年开始到2024年，Baselworld和SIHH选择了合作，共同调整展览日程。SIHH将于2020年4月26日至29日在日内瓦举行，Baselworld也将紧随其后。百达翡丽家族传人泰瑞·斯登对两展再度“合体”表示看好，在他看来，两者并不存在战争或者敌意，至少对于全球的经销商来说节省了时间成本。

aBlogtoWatch创始人，资深钟表媒体评论者阿里尔·亚当斯认为，目前行业所面临的挑战症结在于体系太庞杂，尽管很多人都不希望如此，但它势必要缩小规模。“行业展会比以往任何时间都显得重要，不过它不再是一个销售空间，而是一个链接空间。无论是针对新兴群体还是一项新技术，大家都需要一个地方来交换意见，讨论方向。”亚当斯补充道，“可以看出Baselworld正在做出尝试，尽管不见得所有的改变都奏效。”