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在直播电商领域，淘宝直播是老大，做得也最早。2016年5月，淘宝直播正式立项。四个月后，京东紧随其后杀入，创始人刘强东亲自下场直播做菜。蘑菇街、唯品会、聚美优品、网易考拉、苏宁易购这一年也悉数加入直播大军。