文 黎诗韵

"本届世界杯，中国除了足球队，其他的都去了.”主持人白岩松这样戏谑本届世界杯。

赴俄的有10万国人，还有7家中国赞助商企业，它们的logo闪动在俄罗斯赛场边栏的LED屏幕上，万达、蒙牛、Vivo……，和阿迪达斯、百事可乐并列。当时隔5小时时差的 国内观众在央视上观看直播时，Boss直聘、 马蜂窝、人人车等广告会在间隙插播进来。

那是万千球迷的注目，也意味着万千评判的眼光。这些广告内容冲撞着大众的审美，Boss直聘、马蜂窝、知乎等一众企业在此期间备受争议：“俗”。

所有的企业都渴望塑造美好形象。但对于在世界杯上亮相的中国企业来说，让观众注意并留下印象，似乎比俗雅之辩重要。它们乐见这种冲撞。

广告主：我很满意

“找工作！直接！跟老板谈！找工作！上 Boss直聘！”

“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！”

一群穿着白衬衫的青年男女，挥舞着满屏的“Boss直聘”绿白条幅大旗，动作夸张，声嘶力竭地高喊，分列两拨的人群剑拔弩张，像要马上开打。

在世界杯直播页面看到这15秒广告时不少球迷感到愤怒。 “每次看到这个广告都有种想砸电视的冲动”。

“还以为是组团去讨薪的网站广告”。

“找个工作演得像是要找隔壁村儿决斗，以为大家都是从李阳疯狂英语那儿毕业的吗？”……

备受争议的还有“知乎”“马蜂窝”“优信二手车”等企业的世界杯广告。 在“马蜂窝”的世界杯广告里，演员黄轩和一位唐僧扮演者三次重复同一句话， “旅游之前，为什么要上马蜂窝？”网友感到忍无可忍，“马蜂窝这个，看得我想把手伸进屏幕里把人拽出来打一顿，简直是辣眼睛，堪比4年前的懂球帝。”该广告被网友谑 称能让黄轩脱粉数十万。

在骂声背后，这则广告的设计者，从业20余年、为数百家名企拍过上千支广告片的资深营销策划叶茂中十分开怀。他对记者回忆外界舆论炸开时的心情，“兴奋，超级兴奋！”

他说，世界杯才刚开始，马蜂窝的百度指数就直线递增，马蜂窝APP的日活和下载数也同期暴增，在苹果应用商店里，马蜂窝位于热门搜索第一。马蜂窝的高管和投资人连夜忙着感谢“叶大师”，惊叹：“大师神力！”

“客户的钱投在世界杯这个流量池里， 有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得！”叶茂中说。

不论是百度指数或微信指数，“Boss直聘”在世界杯开赛以来的热度均呈直线上升趋势。Boss直聘CEO赵鹏发朋友圈表示，其 APP在iOS的下载已经排名商务类免费榜单第一名。

一位马蜂窝负责线上流量的员工对外界反应表示“无所谓”，他评价Boss直聘的广告，“你看了这个广告记住了什么？你知道 Boss直聘是做什么的了吗？那你想换工作升 职加薪的时候会上Boss直聘吗？所以这个广 告效果达到了呀。”

广告主们似乎得到了想要的东西。

Boss直聘对记者解释这次投放：作为一个互联网创业公司，对于打磨了数年的产品和服务有信心，就到了该扩大用户规模的阶段，需要多做推广。当前，获得线上流量的成本越来越高，世界杯期间的电视台广告是一次极为难得的机遇，而且，这次世界杯收视率也很高。“电视渠道对我们的价值，不仅意味着获得知名度，而且可以获得稀缺的大屏幕的赋能。”