现在，消费占GDP超过六成，我们终于在“买买买”中，买进了消费社会

费者的需求和喜好既然变得更多元、更自我、更垂直，营销方式就得适应这些“新客群”。“网红经济”的人格化切入是最一目了然的办法，这是一种人与人之间的认可和追随，个性化、黏性强。网红把自己拿捏在15度到30度仰角之间，让粉丝感觉亲切、可效仿，提高商品转化率。另外一种常见的营销方式是以需求和场景出发，组合产品和设计内容。“百草味”卖的零食并不特别，但经过对办公室、深夜食堂、怀旧情感等开发，把坚果果干卖到全网销量第一梯队，也是因为掌握了精准的消费行为数据，品牌的设计和推广都更高效。奥利奥音乐盒的营销就是针对特定群体研发和推广的案例，音乐盒和饼干的礼盒比普通装饼干贵了一倍价格，却在半天之内全部售罄，并成为

电子商务与新技术在中国创造了一个消费的新世界，所有的商品、交易与服务，都在以人为中心重构。这就是所谓的新零售时代——无处不在的买卖，全知全能的服务。 你我这样的消费者，其实也在发生变化。智能手机已经成了身体的延伸，高效地为我们解决出行、支付、获取信息、社交的需求，前所未有地体会到“上帝感”，“万物皆为我所用”。特别是当一大半中国人都因为智能手机而接入互联网之后，消费的生态发生了变化，谁越能提高从“欲望”到“拥有”的效率，帮助消费者把“我是谁”匹配到“我想要什么”，谁就越能令顾客满意，找到商机。

消费者的需求和喜好既然变得更多元、更自我、更垂直，营销方式就得适应这些“新客群”。“网红经济”的人格化切入是最一目了然的办法，这是一种人与人之间的认可和追随，个性化、黏性强。网红把自己拿捏在15度到30度仰角之间，让粉丝感觉亲切、可效仿，提高商品转化率。另外一种常见的营销方式是以需求和场景出发，组合产品和

零售业另一项发展的结果是我们不再依靠抽样调查，按照世代、居住区域、职业、收入等维度来研究消费者行为。网购记录了每个人独特而详细的消费痕迹。人口结构和社会的演化、消费意愿增强、品牌的熏陶，消费已经不再只属于女人和小孩，全民消费的时代，大数据总结出了新客群。波士顿咨询公司联合阿里集团发布了《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》报告，把它们分为“人设自由”“独乐自在”“乐活绿动”“玩物立志”“无微不智”五个趋势。 消费者的需求和喜好既然变得更多元、更自我、更垂直，营销方式就得适应这些“新客群”。“网红经济”的人格化切入是最一目了然的办法，这是一种人与人之间的认可和追随，个性化、黏性强。网红

《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》报告，把它们分为“人设自由”“独乐自在”“乐活绿动”“玩物立志”“无微不智”五个趋势。

消费的生态发生了变化，谁越能提高从“欲望”到“拥有”的效率，帮助消费者把“我是谁”匹配到“我想要什么”，谁就越能令顾客满意，找到商机。

当

智能手机已经成了身体的延伸，高效地为我们解决出行、支付、获取信息、社交的需求，前所未有地体会到“上帝感”，“万物皆为我所用”。

电子商务与新技术在中国创造了一个消费的新世界，所有的商品、交易与服务，都在以人为中心重构。这就是所谓的新零售时代——无处不在的买卖，全知全能的服务。